RPM на YouTube

Що таке RPM на YouTube?

RPM (дохід на 1000 переглядів) — це сума, яку автор отримує за кожну тисячу переглядів після того, як YouTube забрав свою частку. Показник зводить усі джерела доходу з YouTube Analytics — рекламу, Premium, membership, Super Thanks і Shopping — і ділить цю суму на всі перегляди, а потім множить на 1000.

Формула: RPM = (орієнтовний дохід ÷ перегляди) × 1000. Канал, який заробив $420 на 120 000 переглядів, має RPM $3,50.

RPM і CPM: у чому різниця

Ці два показники стоять по різні боки розподілу доходу YouTube, тому їхні значення майже ніколи не збігаються.

• CPM — це те, що рекламодавець платить за 1000 показів реклами. Рахується до вирахування частки YouTube і лише на тих показах, де реклама справді була.

• RPM — це те, що доходить до вашого рахунку за 1000 переглядів. Рахується після частки YouTube і по всіх переглядах, у тому числі тих, де реклами не було.

Знаменник більший, а дохід менший, тому RPM майже завжди нижчий за CPM. У довгих відео автор залишає собі 55% рекламного доходу; у Shorts частка становить 45% від спільного пулу після виплат за музичні ліцензії.

Чому RPM важливий

RPM — найближче до ставки заробітку за перегляд, що дає YouTube. Перегляди та час перегляду показують, як росте канал; RPM показує, скільки це зростання коштує.

Ще він дає змогу порівнювати формати. Туторіал із 50 000 переглядів і RPM $9 приносить більше, ніж влог із 300 000 переглядів і RPM $1,20. RPM робить це очевидним ще до того, як ви заплануєте наступну партію відео.

Де подивитися RPM у YouTube Studio

1. Відкрийте YouTube Studio і натисніть Аналітика в лівому меню.

2. Перейдіть на вкладку Дохід. RPM буде у верхньому рядку карток поруч з орієнтовним доходом.

3. Змініть діапазон дат праворуч угорі, щоб порівняти періоди — останні 28 днів проти попередніх 28 працює як зручна база.

4. Для окремого відео відкрийте його, а далі Аналітика → Дохід.

Вкладка «Дохід» доступна лише каналам у Партнерській програмі YouTube. Цифри орієнтовні й остаточно фіксуються у звіті за наступний місяць.

Що піднімає і що знижує RPM

• Географія глядачів. Рекламні бюджети у США, Великій Британії, Канаді та Австралії значно вищі, ніж в Індії чи Бразилії, тож те саме відео може мати дуже різний RPM залежно від складу аудиторії.

• Тема. Фінанси, софт і B2B збирають найдорожчу рекламу. Ігри, меми та дитячий контент — на дні шкали.

• Тривалість відео. У відео понад вісім хвилин можна вмикати mid-roll рекламу, і це збільшує кількість показів на один перегляд.

• Формат. Shorts монетизуються через спільний пул, тому їхній RPM зазвичай помітно нижчий, ніж у довгих відео.

• Сезон. Попит рекламодавців пікує в четвертому кварталі й різко падає в січні, тому RPM стрибає щомісяця навіть без змін у контенті.

• Структура доходу. Membership, Super Thanks і Shopping теж входять у RPM, тому нерекламний дохід його підвищує.