CPM на YouTube

Що таке CPM на YouTube?

CPM (cost per mille) — це сума, яку рекламодавці платять за 1000 показів реклами на YouTube. Метрика показує вартість ваших рекламних показів до вирахування частки YouTube, тобто відображає витрати брендів, а не ваш заробіток.

В аналітиці YouTube є два варіанти метрики. CPM рахує кожен показ реклами. CPM за відтвореннями (playback-based CPM) рахує перегляди відео, у яких показано принаймні одну рекламу, тому він зазвичай вищий: одне відтворення може містити кілька оголошень.

Чим CPM відрізняється від RPM

CPM — метрика рекламодавця: ціна 1000 показів реклами. RPM — метрика автора: ваш фактичний дохід за 1000 переглядів відео після того, як YouTube утримає свої 45% рекламного доходу з довгих відео. Канал може мати CPM $10 і RPM близько $2–4, бо RPM враховує всі перегляди, зокрема ті, де реклама не показувалася.

Від чого залежить CPM

• Ніша. Фінанси, бізнес і технології приваблюють дорогу рекламу: CPM там часто перевищує $10–20. В іграх і розвагах показник зазвичай $2–6.

• Географія глядачів. За аудиторію зі США, Великої Британії, Канади й Австралії рекламодавці платять більше, ніж за більшість інших регіонів.

• Сезонність. Рекламні бюджети найбільші в четвертому кварталі перед святами й падають у січні.

• Тривалість відео та формати реклами. У відео понад 8 хвилин можна вмикати mid-roll, і кількість показів реклами на один перегляд зростає.

Як перевірити CPM у YouTube Analytics

1. Відкрийте YouTube Studio і перейдіть в Аналітику.

2. Відкрийте вкладку «Дохід».

3. Знайдіть картки CPM та CPM за відтвореннями.

Вкладка «Дохід» з'являється після вступу до Партнерської програми YouTube — детальніше в статті про монетизацію YouTube.

Як підвищити CPM

Обирайте теми з комерційним потенціалом — огляди, порівняння, інструкції, пов'язані з продуктами, які рекламують бренди. Якщо формат дозволяє, знімайте англійською або орієнтуйтеся на аудиторію з країн першого рівня. Дотримуйтеся правил безпечного для рекламодавців контенту: лайка і шокуючі кадри звужують коло брендів, готових платити. Відео, довші за 8 хвилин, дають змогу вмикати mid-roll.